引言：

在现代数字化时代，企业网站已经成为企业与外界沟通的重要窗口。企业网站的建设不仅仅是为了展示企业形象，更重要的是能够实现一系列的目标。本文将介绍企业网站建设的目标是什么，以便读者能够更好地理解和应用。

一、吸引用户

企业网站的首要目标是吸引用户，尤其是潜在客户。通过吸引用户的注意力，企业可以提高品牌知名度，增加销售机会。为了实现这一目标，企业网站应该具备吸引人眼球的设计和内容，包括吸引人的页面布局、精美的图片和视频等。同时，网站的导航也要简单明了，方便用户浏览和查找信息。

二、传递信息

企业网站是企业向用户传递信息的主要渠道。通过网站，企业可以及时、准确地发布最新的产品信息、公司新闻、市场活动等。网站上的内容应该简洁明了，条理清晰，方便用户快速获取所需信息。同时，企业还可以通过博客、新闻稿等形式，提供有价值的行业知识和经验，增加用户对企业的信任和忠诚度。

三、建立形象

企业网站是企业形象的重要载体。一个精美、专业的网站可以增强用户对企业的信任感，提高企业的形象和声誉。通过优质的设计和内容，企业网站可以展示企业的专业能力、品牌价值以及与用户相关的核心价值。企业网站还可以集中展示企业的荣誉、客户案例等，增加市场竞争力。

四、促进沟通

企业网站可以提供各种沟通渠道，方便用户与企业保持联系。例如，企业可以通过网站提供在线客服、留言板、联系方式等，使用户能够方便地咨询问题、提供反馈或建议。通过积极回应用户的需求，企业可以改进产品和服务，提高用户满意度。

五、增加销售机会

企业网站的最终目标之一是增加销售机会。通过展示产品信息、提供在线购买功能，企业网站可以转化访问者为潜在客户，并促使他们进行购买决策。同时，网站还可以通过推广活动、优惠券等方式吸引用户进行购买。

六、提升竞争力

具有高质量的企业网站可以增强企业的竞争力。在现代商业竞争激烈的环境下，一个具有专业、精美的网站会给用户留下良好的印象，增强与竞争对手的差异化。通过定期更新网站内容，与时俱进，企业可以不断提高竞争力，赢得更多的市场份额。

七、提供用户体验

企业网站的目标之一是提供良好的用户体验。即使网站内容丰富，如果用户体验不好，用户也不会长时间停留在网站上，甚至离开。企业应该重视网站的加载速度、易用性、兼容性等方面，确保用户能够愉快地浏览网站。

结论：

企业网站的建设目标是多方面的，包括吸引用户、传递信息、建立形象、促进沟通、增加销售机会、提升竞争力以及提供良好的用户体验。通过有效地实现这些目标，企业可以在互联网上获得更多的机会和竞争优势。因此，在建设企业网站时，企业应该注重这些目标的统筹考虑，并根据自身的需求和特点进行合适的网站设计和内容策略。